Kabzon (kabzon) wrote,
Kabzon
kabzon

Нейминг (naming): методы генерации названий

Акроним

Сокращение многословного названия до одного слова:



Комсомол
ГУМ
БАМ
NASA (National Aeronautics and Space Administration)
NEC (Nippon Electric Company)
Инрос (EnRoss)
FedEx

Аллитерация

Повторение слогов в ритм и рифму:



Coca-Cola
Фольга Фогеля
Dunkin' Donuts
НашиМамаши
Shake'n’Bake
Крошка Картошка
Чупа-Чупс

Аллюзия

Модификация известного понятия, имени:



Седьмой континент
Ангар 17
Братья Грим
Леди X (от Мистера X)
Please Go Away
(турагентство)

Аналогия

Использование известного слова, понятия, имени без изменений. Часто это имена из мифологии и истории, названия звёзд, старинные слова, имена литературных и киноперсонажей, растения и животные, просто звучные слова, вызывающие нужные ассоциации:



Эльдорадо
Клеопатра
Велес
Sun
Онегин
(ресторан)
Три толстяка
Ford Mustang
Кедр
Матрица
(кинотеатр)

Вырезание

Удаление из слова слога или группы букв. Наряду с хорошей запоминаемостью, удачно «вырезанное» название обретает новый смысл именно благодаря отсутствию части букв:



Ководство («книга стиля» Артемия Лебедева)
ciscoSystems или просто cisco (от San Francisco, изначально название писалось c маленькой буквы «с»)

Заимствование из иностранных языков

Применение характерных для того или иного языка буквосочетаний и фонем. К приёму обращаются там, где в названии нужно передать «немецкую надёжность», «британский аристократизм» и т. д.:



Ferratti
Баудорф
Бирхоф

Метонимия

Частное делают всеобщим:



Бургер-Кинг (не просто бургер, а Кинг, Король!)
Ресторан Сыр (не обычный ресторан, а весь сыр мира; к тому же при произнесении «сыр» все улыбаются)

Всеобщее сужают до частного:



Планета суши
Империя стиля

Впрочем, такого рода названий много.

Оксюморон

Шутливая фраза, содержащая противоречие. Встречается относительно редко:



Lowe Alpine
True Lies
Маленький взрослый

Перенесение

Использование слова, не связанного с тематикой называемого объекта. В этом случае, поскольку объект и слово относятся к непересекающимся смысловым областям, сознание потребителя автоматически отбрасывает ассоциации 1-го, 2-го порядков и обращается к ассоциациям высших порядков:



Adobe (изначально – кирпичи из соломы и глины)
Apple

В самом деле, не приходит же нам в голову «пробовать» компьютер «на вкус», как мы поступили бы с яблоком; мы понимаем, что в случае с компьютером – Apple значит почти природное совершенство конструкции и облика.

Подражание

Использование существующих или созданных слов, по звучанию напоминающих о тех качествах продукта, которые надо отобразить. Звукоподражательные имена достаточно распространены на Западе, но в меньшей степени у нас – из-за фонетических особенностей русского языка:



Schwepps
Taft
(звук открываемой пробки)
Bee Gees («жужжание пчелы»)
Агуша

Соединение

Соединение двух (редко более) частей слова. Один из самых распространённых приёмов нейминга.

Соединение – это:


  • добавление к современным корням классических корней или окончаний

  • добавление к русским корням иностранных приставок и окончаний

  • комбинация существующих слов для получения неологизмов,

  • соединение смысловых и фонетических частей

  • игра не только с существительными, но и с другими частями речи

  • соединение морфологически различных частей (цифра и часть слова)…



Бананас
Грейпельсин
Грувибуз
(груша, виноград, арбуз)
4you
Eveready
Лукойл
Автозапчасти

Сокращение

Сокращение фразы (словосочетания) до начальных букв. Приём не относится к неймингу как таковому – это могут сделать инженеры и маркетологи компании-производителя:



IBM
BP
HP
KFC
МТС

Стоит заметить, что Роспатент не регистрирует аббревиатуры…

Tags: полезно знать
Subscribe
promo kabzon march 13, 17:00 24
Buy for 70 tokens
Промокод СБЕРМАРКЕТ RPIDPZ08 выложу в заголовок, что бы не тянуть резину, а потом уже расскажу как Инстаматрт вдруг в sbermarket превратился и почему для меня лично " Сбер market" удобнее чем сотня других операторов. Ссылка на приложение СберМаркет:…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments